Rihanna lanzó su quinto álbum de estudio, Loud, el 16 de noviembre de 2010. Debutó en el número tres en el Billboard 200, vendiendo 207.000 copias en su primera semana, por lo que es la primera semana más grande en ventas de su carrera hasta la fecha. Su primer sencillo, «Only Girl (In the World)», alcanzó el número uno en catorce países, entre ellos Australia, Canadá, Reino Unido y Estados Unidos. La canción también ganó el premio «Mejor Grabación Dance» en los 53 Grammy Awards en 2011.
El segundo sencillo del álbum, «What's My Name?», con el rapero canadiense Drake, también alcanzó el número uno en los Estados Unidos y el Reino Unido, lo que hace a Rihanna la primera artista femenina en colocar cinco sencillos números uno en el Reino Unido en 5 años consecutivos. La canción alcanzó el número uno en el Hot 100 antes que «Only Girl (In the World)», es la primera vez en la que el primer sencillo de un álbum alcanza el número uno después del segundo. Con su tercer sencillo internacional del álbum, «S&M»y su remix con Britney Spears, la cantante ganó un nuevo récord cuando la pista se alcanzó el número uno en el Hot 100, convirtiéndose en el artista más joven, en los 52 años de historia, en alcanzar diez sencillos número uno.
«Man Down», fue el cuarto sencillo y alcanzó el número uno en Francia, así como los diez primeros puestos en otros ocho países. «California King Bed» y «Cheers (Drink to That)» fueron los últimos sencillos lanzados del álbum, ambos logrando un gran éxito internacional.
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